İstanbul popüler kültürden vazgeçmeli

Başbakan Recep Tayyip Erdoğan?ın İstanbul?da iki yeni şehir kurulacağını açıklaması üzerine tartışmalar sürerken, Marka Danışmanı Muhterem İlgüner İstanbul?un dünya sıralamasında üst sıralarda yer alabilmesi için popüler kültürü kullanmaktan vazgeçmesi gerektiğini söyledi.

Şehirlerin dünya sıralamasındaki yerini belirleyen pek çok gösterge bulunuyor. Kimi şehirler inovatif yönleriyle, kimisi ?yaşanılası şehir? oluşuyla bu sıralamada yer alıyor. Sıralamada üst sıralarda yer almanın yolu ise şehre özel değerleri ön plana çıkarmaktan geçiyor.

Başbakan Erdoğan?ın geçtiğimiz günlerde İstanbul?da iki yeni şehir kurulacağını açıklamasının ardından İstanbul?un gerçek ihtiyacının ne olduğu konusundaki tartışmalar sürüyor. Brandassist marka danışmanlık şirketinin kurucusu ve yöneticisi Muhterem İlgüner, İstanbul?un bir marka şehir olabilmesi ve dünya sıralamasında üst sıralarda yer alabilmesi için popüler kültüre odaklanmaktan vazgeçip kendine has malzemeleri kullanması gerektiğini söylüyor.

İlgüner şöyle konuşuyor: ?İstanbul, ne yazık ki, popüler kültürü kullanarak dünya sıralamasına girmek için kendini zorluyor. Oysa, başka hiçbir ülkede olmayan bir kültürel mirasa sahip. İstanbul?da olup İstanbul?un kullanmadığı ve dünyanın hiçbir yerinde olmayan malzemeler var. İstanbul, bu mirası ve malzemeleri yaratıcı bir biçimde kullanabilse, dünyadaki yeri çok farklı olacak.?

İlgüner, İstanbul?un kullanabileceği malzemeleri şöyle örnekliyor: ?İstanbul?un yetiştirdiği çok kıymetli yazarlar, çizerler var. Bunu doğru anlatamıyoruz. İki imparatorluğa ait benzersiz bir miras var. Bunu fiziksel bir varlık olarak ziyarete açmaktan başka birşey yapmıyoruz. Beklentilerin ötesine geçebilmek için elimizde çok fazla imkan var ve bir şehri ziyaret edenlere para harcatacak olan da bu imkanlar.?

İlgüner, İstanbul?un kültür başkenti olduğu yıl şehri ziyaret edenlerin sayısının azalmasını ve profilinin bozulmasını da özgün işler yapılamamasına bağlıyor: ?İstanbul, bütün dünyanın yaptığı, ona özel olmayanı yapmaktan vazgeçmeli. Ziyaretçisini daha uzun konaklatmanın ve ona daha fazla para harcatmanın yollarını düşünmeli ve bunun için uzun vadeli bir strateji hazırlamalı.?

Marka şehirler kitaplaştı

Muhterem İlgüner?in Avrupa?nın en önemli şehir ve yöre stratejistlerinden Christer Asplund ile birlikte kaleme aldığı Marka Şehir, Markating Yayınları?ndan çıktı. Bilnet ve UPM sponsorluğunda hazırlanan kitap, bir şehrin nasıl marka olacağı konusunda yöneticilere ışık tutuyor. Bir araya getirilen konu başlıklarıyla dünyada ilk ve tek olma özelliğini taşıyan bu kitapta, belediye başkanları, ticaret ve sanayi odası başkanları ve onların ekipleri ile bölgesel kalkınma ajansları ve bölge planlamacıları için planlama çerçevesi sunuluyor. Kitap ayrıca, rekabetin değerlendirilmesi, alıcı-satıcı ilişkilerinin dinamiği, pazarlama altyapısının rolü ve etkin iletişimin yaygınlaştırılması gibi şehir markalaşmasında son derece önemli konuları da kapsıyor.