Tropikal Pet 2012’de yüzde 9 büyüyecek

Türkiye?de 2011 sonu itibariyle 225 milyon TL?lik bir büyüklüğe ulaşan kedi ? köpek maması sektörü, yılı yüzde 6 oranında bir büyüme ile kapattı. 2005 yılında Türkiye?nin ilk kuru mama üretim tesisini kurarak yarattığı Champion ve Goody markalarıyla sektörün başat oyuncusu konumuna gelen Tropikal Pet ise sektörle eşit oranda büyüme gösterdi. Geride bıraktığımız seneyi ve 2012?de yaşanacak olası gelişmeleri değerlendiren Türkiye?nin ilk ve en büyük yerli mama üreticisi Tropikal Pet?in CEO?su İzzet Saban, ?Şu an Türkiye?de kedi ? köpek maması pazar büyüklüğü 27 bin ton. Sektörün pazar büyüklüğü ise 225 milyon TL?ye ulaştı. 2011 yılında yaşanan yüzde 6?lık büyüme beklentilerimizin altında bir rakamdı. Dünyaya baktığımızda pazar büyüklüğü Fransa?da 4,2 milyar Euro, İtalya?da 4,5 milyar Euro?ya yükseldi? dedi.

2011 yılında yatırımlara odaklandıklarını, 2005?te kurdukları tesisi yenileyerek yılda 30 bin ton üretim yapabilecek kapasiteye ulaştıklarını anlatan Saban, ?Üretim tesisimiz için 2011 yılında yaklaşık 3,5 milyon dolar, depo ve diğer ekipmanlar içinse 1,5 milyon dolar harcayarak beş milyon dolarlık bir yatırım gerçekleştirdik. Bu nedenle 2011 bizim yatırımlara odaklandığımız bir yıl oldu? dedi.

Temmuz ayında faaliyete geçen yeni tesislerinin Avrupa standartlarında üretim yapan bir yapılanma olduğunu anlatan Saban, ?Temmuz sonunda tamamlanan tesisimiz 1200 m2?lik bir alana yayılıyor. Depo bölümünde yaklaşık 500 palet mama depolanabiliyor. Toplam kapasitemiz ise 1600 ton civarında. Markalarımız olan Goody ve Champion?un kuru mama üretiminin tamamını bu tesiste yapıyoruz? dedi.

?Bu sene 27 bin tonluk üretim yapacağız?

2012 yılında markalarıyla daha atak olacaklarını anlatan Saban, ?Yaptığımız pazar araştırmalarına göre Champion kedi ? köpek mamasında en çok bilinen marka. Ardından Goody geliyor. Goody ve Champion?u market grubunda, petshop ve veteriner kliniklerinde daha da görünür yapmak istiyoruz? dedi.

Şubat ayı itibariyle yenilenen ürünlerini piyasaya süreceklerini anlatan Saban, ?Bu operasyona destek olmak adına saha ekibimizi genişlettik. Markalarımız bu sene daha çok noktada yer alacak. Buna paralel olarak ciromuzda yüzde 9 oranında büyüme bekliyoruz. 2012 yılında ekonomik ve MediumPlus ürünlerin kalitesini, içeriğini bilerek ve güvenerek alabileceklerini tüketicilere anlatmak ilk hedeflerimiz arasında. İnsanlar doğal olarak sahiplendikleri hayvanlarını en iyi, en kaliteli mama ile beslemek istiyor. Bu nedenle ithal SuperPremium olarak adlandırdığımız yüksek fiyatlı mamalara gidiyorlar. Ancak bu ürünler belli bir kalitede olmasına rağmen çok yüksek fiyatlarla, yaklaşık 230 TL civarında satışa sunuluyor. Biz ise en son teknoloji ve Ar-Ge çalışmaları sonucu geliştirilmiş yüksek kaliteli ürünü 60 TL?ye tüketiciye sunuyoruz. Bu rekabetçi bir fiyat. Bu yıl, Champion markamız ile yüksek kalitetedeki bir mamanın hesaplı fiyata da alınabileceğini tüketicimize anlatmayı hedefliyoruz? dedi.

2012 yılı zam yılı olacak

2012 yılında sektörün bir önceki yıla oranla daha hızlı büyüyeceğini öngördüklerini ancak mama fiyatlarında artışlar yaşanacağına dikkat çeken Saban, ?Sektörde geride bıraktığımız yılda karşılaştığımız en büyük problem, yaşanan devalüasyon idi. Bu fiyatlara zam olarak yansıdı. Zamlı fiyatlar 2011 Eylül?ünde başladı. Bu zam furyasının yeni yılla birlikte daha da artacağını düşünüyorum. Bu durum tüketici hareketlerini de etkileyecektir? dedi.

Yüksek fiyatlar nedeniyle SuperPremium?dan ekonomik mamalara kayış başlayacağının tahmin edildiği sektörde, fiyat artışına bağlı büyüme yaşanacağına da dikkat çeken Saban: ?Bu durum tabii ki sektörün büyüme oranlarını yakından etkiliyor. Tüketici ekonomik ve orta sınıf fiyatları tercihi ediyor. 2012?de sektörün yüzde 9 oranında büyüyeceğini tahmin ediyoruz. Bu hızlı büyümede fiyat artışlarının da etkisi var.?

Dünya çapında yaklaşık 69 milyar dolarlık bir pazar olan evcil havyan mama sektöründe aynı zamanda önemli bir ihracatçı olan Tropikal Pet, Bulgaristan, Iran, Irak, Litvanya, Lübnan, Birleşik Arap Emirlikleri ve İsrail?e mama ihraç ediyor. Aynı zamanda Beaphar, Stefanplast, Savic, ProPac, Sportmix ve JBL gibi dünya çapında önemli firmaların Türkiye temsilcisi olan Tropikal Pet, pet ihtiyaçları ithalatında da önemli bir konuma sahip. Düzenli mevzuat değişiklikleri nedeniyle mama ihracatında sıkıntılar yaşandığına dikkat çeken Saban, ?2012 yılında ihracat alanında ciddi değişiklikler yaşanabilir. Özellikle GDO konusunda sık sık mevzuat değişiklikleri yaşanıyor. Bu durum ihracatı zora sokuyor? dedi.