13 Aralık 2017 Çarşamba
  • DOLAR
  • EURO
  • BIST
Az Bulutlu
17°C

Basım yayım ambalaj ve reklam sektörü zirvede buluştu

Sektörel - 13 Haziran 2013

MÜSİAD Basım Yayın Ambalaj ve Reklam Sektör Kurulu tarafından ?Basım-Yayın Sektöründe Yeni İş Modelleri ve E-Yayıncılık? ana temalı Basım Yayın Ambalaj ve Reklam Sektör Zirvesi, 01 Haziran 2013 Cumartesi günü Kocaeli şubesi ev sahipliğinde Theness Hotel Konferans Salonu’nda gerçekleştirildi.

Sektör Zirvesi?ne, Kocaeli AK Parti Milletvekili Zeki Aygün, MÜSİAD Eski Genel Başkan Yardımcısı Ali Reis Topçu, MÜSİAD Yönetim Kurulu Üyesi Cevat Kır, Kocaeli Şube Başkanı R. Bilal Şengün, Basım Yayın Ambalaj ve Reklam Sektör Kurulu Başkanı Mehmet Yıldız, T.C. MEB Eğitim Yayınları ve İçerik Yönetimi Grup Başkanı Mustafa İlkhan, YAYFED Yayımcı Meslek Birlikleri Federasyonu Yönetim Kurulu Başkanı Bayram Murat, İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Gülay Öztürk, Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Yrd. Doç Dr. Gürsoy Değirmencioğlu, Haber 7 Genel Yayın Yönetmeni İbrahim Erdoğan, MÜSİAD Genel Merkez ve Şube Üyeleri ile Basının yanı sıra sektörün önde gelen temsilcileri katılım sağladı.

Müstakil Sanayici ve İşadamları Derneği (MÜSİAD) Basım Yayın Ambalaj ve Reklam Sektör Kurulu tarafından 01 Haziran 2013 Cumartesi günü Kocaeli Theness Hotel Konferans Salonu?nda düzenlenen Basım Yayın Ambalaj ve Reklam Sektör Zirvesi?ne, Kocaeli Şube Başkanı R. Bilal Şengün, Basım Yayın Ambalaj ve Reklam Sektör Kurulu Başkanı Mehmet Yıldız, MÜSİAD Yönetim Kurulu Üyesi Cevat Kır, Kocaeli AK Parti Milletvekili Zeki Aygün?ün katıldığı ve birer konuşma yaptığı sektör zirvesinin, oturum bölümüne oturum başkanı olarak Basım Yayın Ambalaj ve Reklam Sektör Kurulu Başkan Yardımcısı Mustafa Arslan, T.C. MEB Eğitim Yayınları ve İçerik Yönetimi Grup Başkanı Mustafa İlkhan, YAYFED Yayımcı Meslek Birlikleri Federasyonu Yönetim Kurulu Başkanı Bayram Murat, İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Gülay Öztürk, Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Yrd. Doç Dr. Gürsoy Değirmencioğlu ve Haber 7 Genel Yayın Yönetmeni İbrahim Erdoğan konuşmacı olarak katıldı.

R. Bilal Şengün: ?HAZIRLIK YAPMAK ZORUNDAYIZ?

Zirveye ev sahipliği yapan MÜSİAD Kocaeli Şubesi Başkanı R. Bilal Şengün?ün böylesi önemli bir konunun Türkiye zirve toplantısını Kocaeli ?nde yapmaktan ve sektör mensuplarını Kocaeli ?nde ağırlamaktan mutlu olduklarını ifade ederek, ?Nasıl bir görüntüyü, bir yerden diğer bir yere taşıyan ve kısaca televizyon dediğimiz teknolojik aracın icadıyla bir devrim yaşanmışsa, yaşamımızın her alanına girmeye başlayan sayısallaşma ve buna bağlı olarak gelişen e-yayıncılık da ister istemez basım, yayın ve reklamcılık sektörünü bir kez daha köklü bir değişime uğratmanın eşiğindedir. Sektör olarak bu gelişime hazırlıklı olmanın yollarını aramak ve bu geleceğe yönelik hazırlık yapmak zorundayız? dedi.

Mehmet Yıldız: ?DÜNYANIN EN ÖNEMLİ PROJESİ?

MÜSİAD, Basım Yayın Ambalaj ve Reklam Sektör Kurulu Başkanı Mehmet Yıldız ve MÜSİAD Genel Merkez Yönetim Kurulu Üyesi Cevat Kır birer konuşma yaparak özetle; sektördeki gelişmeleri ve geleceğe yönelik projeksiyonları ortaya koyarak üyelerini geleceğe hazırladıklarını ve olası gelişmeler hakkında bilgilendirmek istediklerini dile getirdiler.

Cevat Kır: ?KIRILMA NOKTASI?

YAYFED Başkanı Bayram Murat, Türkiye’de ve dünyada print yayıncılıktan elektronik yayıncılığa doğru bir geçiş olduğunu, bunun da ciddi manada hem ambalajcıları hem kâğıtçıları hem yayıncıları hem de matbaacıları çok yönlü ilgilendirdiğini anlattı. FATİH projesinin açıklanmasının Türk yayıncılığının elektronik yayıncılığa geçişinin kırılma noktası olduğunu vurgulayan Murat, “Şu an yayıncılar olarak son sürat, dünyayla yarışır şekilde elektronik yayıncılığa hazırlanıyoruz. FATİH projesi, elektronik yayıncılığa geçişte bir rüzgâr etkisi yaptı. Önümüzdeki yıllarda sadece Türkiye’de değil, dünyada marka olacak yayınevlerimizin çıkacağını ümit ediyoruz.” dedi. Elektronik yayıncılıkta birlikte dengelerin şiddetle değişeceğini öngördüklerini belirten Bayram Murat, şöyle devam etti: “Önümüzdeki dönemde çok zayıf, kendilerini yenilemeyen ve elektronik yayıncılığa uyum sağlamayan yayınevlerinin kısa sürede kaybolacağına dair öngörülerimiz var.

Elektronik yayıncılığa yatırım yapan, onu algılayan, dünyaya hazırlanan yayınevlerinin de dünya markası çıkaracağını ümit ediyoruz. Elektronik yayıncılıktan korkmuyoruz, çünkü şu an klasik yayıncılığın, print yayıncılığın, fiziki yayıncılığın getirdiği birtakım yüklerden kurtulacağımıza inanıyoruz. Artık kâğıt olmayacak, baskı masrafları olmayacak, stok derdi olmayacak, Türkçeye ilgi duyan, Türk yayınlarına ilgi duyan ulaşabilecek. Dünyada şu anda yüzde 11 olan elektronik yayıncılık, Türkiye’de henüz yüzde 1 düzeyinde ama geçen sene hiç yoktu. “YAYFED Başkanı Murat, elektronik yayıncılığın Türkiye’de yeni olduğunun altını çizerek, “Yayıncıların eğitilmiş olması, bizim için önem arz ediyor. Bir taraftan dünyada, özellikte ABD ve İngiltere merkezli olarak ciddi manada elektronik yayıncılığın yerleşmiş olduğunu gözlemliyoruz. Fuarlara katılıyoruz, dünyadaki gelişmeleri Türkiye’ye aktarıyoruz. Gelişmelerde bir sıkıntı yok, özellikle Milli Eğitim Bakanlığı bu konuda ciddi katkı sağlıyor. Çok yönlü olarak el ele gidildiği için sonucun sıkıntılı olmayacağı kanaatindeyiz.” ifadelerini kullandı.

?Fatih Projesi?

Milli Eğitim Bakanlığı Eğitim Yayınları ve İçerik Yönetimi Grup Başkanı Mustafa İlkhan ise Konuşmasında ?Fatih Projesi?ni ve bu projenin alt yapısı için yürütülen çalışmaları aktaran İlkhan, Devletin bu projeyle e-yayıncılığa adım atmış olduğunu ve bu projenin bu alandaki dünyanın en önemli projelerinden biri olduğunu anlattı.

BASIM YAYIM AMBALAJ VE REKLAM SEKTÖR ZİRVESİ?13 RAPORU ve SONUÇ BİLDİRGESİ

?Dijital Reklamcılık ve Yeni İş Modelleri?

E-yayıncılığın reklamcılık alanında da köklü değişimlere neden olduğunu vurgulayan İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Gülay Öztürk ise, dijital reklam yatırımlarının bir önceki yıla göre yüzde 30 artışla 943 milyon TL?ye ulaştığına dikkat çekerek; ?Bu anlamda klasik pazarlama ve reklam kurallarının birçoğu önemini yitirmektedir? dedi.

?Elektronik Yayıncılık?

Zirve toplantısında söz alan Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Gürsoy Değirmencioğlu, gazetelerin ve haber ajanslarının e-yayıncılığa yönelik çalışmalarından ve bu alandaki gelişmelerinden söz etti.

?Sosyal Medya E-Gazetecilik?

Haber 7 Genel Yayın Yönetmeni İbrahim Erdoğan ise; Sosyal medyanın gündemi belirlediğini, birçok kişi için bir yan haber kaynağı olmaktan çok bir ana haber kaynağı olmaya başladığı günleri yaşıyoruz. Ana akım medyanın duyurmadığı her türlü haberin internet vasıtasıyla öğrenebildiği bir çağdayız. E- gazetecilik okur sayısının ise günden güne arttığından bahsetti. BASIM YAYIM AMBALAJ VE REKLAM SEKTÖR ZİRVESİ?13 RAPORU ve SONUÇ BİLDİRGESİ

Toplantı sonucu oluşturulan sonuç bildirgesi ise şu şekildedir:

Sonuç olarak; Medya radikal bir değişim sürecinden geçiyor. Küçük bir profesyonel azınlığın elinde olan yayın yapma ayrıcalığı, internet ve sosyal ağlar sayesinde artık ortadan kalkmış durumda.

Türkiye’de günlük gazete tirajları 4 buçuk milyon civarındayken, TÜİK’in verilerine göre interneti düzenli gazete ve dergi okumak için kullananların sayısı 25 milyonu geçmiş durumda. Bu istatistiğe gazetelerin kendi web siteleri de dahil.

?İnternet mi yoksa kağıt gazete mi?? kavgası, sonu olmayan bir tartışma. Her mecranın kendine göre bir değeri ve kullanım alanı alanı var. Önemli olan değişen şartlara adapte olmasını bilmek, buna uygun yeni iş modelleri geliştirmek ve özgün içerik oluşturabilmek

Bir firmanın değer zinciri üzerindeki konumunu değiştirmesi, değer zincirinin kendisini değiştirmesi, yeni bir değer yaratması aslında yeni bir iş modeli oluşturduğu anlamına gelmektedir. İş modelinin ilk kavramlaştığı, internet kullanımının yaygınlaştığı dönemlerde, işletmeler yeni değerler yaratmak ya da yarattıkları değerleri yeni yollarla sunabilmek açısından, bir anda çok geniş olanaklara sahip olmuştur. Günümüzde de yayıncılık sektöründe aynı olanaklar söz konusudur. Bu imkânlardan faydalanmanın yolu ise yeni iş modellerinin geliştirilmesidir.

Teknolojik gelişim büyük imkânlar sunabilir ancak bu teknolojiyi mümkün, uygulanabilir kılan iş modelidir.

Web üzerinde kurulan iş modellerinde durum, şirketin mal ya da hizmeti üretip, ürettiklerini müşterilerine satmasından daha farklı gelişiyor. İnternet dünyasında, çok daha dinamik, değişken ve akışkan bir üretim ve dağıtım süreci yaşanıyor. İşte bu sürecin farklılığı, yeni iş modellerinin de ortaya çıkmasını sağlıyor.

Sadece ABD?de 182 bin kişinin sosyal ağlar sayesinde istihdam edildiği ortaya çıktı. Bu kadar kişinin yarattığı ekonominin de 12 ila 15 milyar dolar arasında değiştiği düşünülüyor.

BTnet.com.tr?de yer alan haberde, Maryland Üniversitesi?nde yapılan bir araştırmaya göre Facebook?ta yer alan uygulama ekonomisinin sadece ABD?de 182 bin kişiye iş imkânı sağladığı belirtiliyor. Bu istihdamın yanında 12.19 milyar ila 15.71 milyar dolar ekonomiye katkı sağlandı. Bu veriler sadece reel ekonomiyi yansıtıyor. Marka değeri, uygulamalardan elde edilen gelirler hesaba katılmadan ortaya çıkan rakamlar şaşırtıcı.

Ekonomide ve teknolojide yaşanan gelişmelerin iş dünyasına yansımalarının ortaya çıkardığı

en temel kavram ise ?Yeni Ekonomi? kavramıdır. Yeni Ekonomi kavramının arkasında bilgi

teknolojilerindeki köklü değişimler yatmaktadır. Yeni Ekonomi kavramı genel olarak, ekonomik altyapının bilgi temelli mal ve hizmetlere dayandığını ifade etmekte, bilginin mal ve hizmet üretim süreçlerindeki yerinin gün geçtikçe artmasıyla, sanayi ürünlerinin eski önem ve değerlerini kaybettiğini savunmaktadır. Yeni ekonominin dönüşüme uğrattığı sektörlerden biri de medya sektörü ve basın işletmeleridir. İnternet ve ağ teknolojilerindeki gelişimler doğrultusunda, geleneksel görüntüsünden sıyrılan basın işletmeleri, haberin toplanmasından, basımına, pazarlanmasından dağıtımına kadar her aşamada yeni ekonominin izlerini ve yansımalarını taşımaktadır.

Yeni ekonomi öncelikle bir bilgi ekonomisidir. Basın işletmeleri de okuyucularına bilgi temelli ürünler sunmaktadır. Hammaddesi bilgi olan bir sektördür. Dijitalleşme ise basının her evresinde kendini göstermektedir. Her türlü bilgi, ses ve görüntü 1 ve 0?dan oluşan veri formları sayesinde, hızlı ve güvenilir biçimde okuyuculara ulaştırılabilmektedir. Yeni ekonomi sanal bir ekonomidir. Basın sektöründe sanallaşmanın en büyük yansımaları, basılı gazetelerin yerini internet gazetelerine bırakmasıyla yaşanmıştır. Basılı ürünlerin sanallaşması ile sadece gazeteler bilgisayar ekranına taşınmamış aynı zamanda ofisler de sanallaşmış ve ?sanal yazı işleri? kavramı ortaya çıkmıştır.

YAYINCILIKTA YENİ İŞ MODELİ OLARAK İNTERNET TV

İnternet TV ve telefonu bir araya getiren IPTV sistemi olarak ta tanımlayabileceğimiz sistem ile geniş bant internet üzerinden TV yayınlarının televizyon aracılığıyla izlenmesine olanak sağlıyor. Teknik olarak söylemek gerekirse şifreli, şifresiz TV kanallarının ve depolanan video içeriklerinin, IP(INTERNET PROTOCOL) paketlerine dönüştürülerek geniş band internet erişim teknolojileri üzerinden son kullanıcıya yayınlanmasıdır. Son kullanıcının evine alacağı bir STB(Set Top Box) ile gelen dataları, tv sinyaline dönüştürerek televizyonundan rahatlıkla izleyebilecek. Üstelik bunun için bir bilgisayara da ihtiyaç duymadan olacak. Bu sitemi bilgisayarlar ile yapıldığını hatırlatmakta fayda var. Türkiye’de kablo-TV’ye rakip olacak olan sistem, televizyon izleme ve iletişim araçları alışkanlıklarını değiştirmeyi hedefliyor. IPTV hizmetinden yararlanmak isteyen vatandaşlar aynı anda internet, TV ve telefon kullanma imkânına sahip olacak. İstenilen TV yayınları seçilerek, bu yayınların kendilerine ulaşmasını sağlamak, izlenmeyen yayınların kaydedilerek daha sonra izleyebilmek, aynı sistem üzerinden telefon konuşması yapabilmek IPTV’nin getirdiği yenilikler arasında yer alacak. Bunların yani sıra aboneler TV kumandasıyla istedikleri malların siparişini verip, İstedikleri TV kanallarının film arşivlerine de ulaşabilecek.

SONUÇ ve ÖNERİLER:

>> ?Fatih Projesinin açıklanması, Türk yayıncılığında elektronik yayıncılığa geçişte kırılma noktasıdır. Proje ülkemizde e-yayıncılığa geçişte hızımıza ivme kazandıracaktır?

>> Baskı Matbaacılığından elektronik yayıncılığa geçişin tüm sektörü ilgilendirdiği ve ?Türkiye?de 2,5 Milyar Dolar?lık sektör yayıncılığının elektronik yayıncılığa geçişi ile 5 yıl içerisinde Türk Yayıncılığının tam iki katı yani 5 Milyar dolarlık bir değere sahip olacak?

>> ?Dünya ile yarışan bir Türk yayıncılığı var ve önümüzdeki ilk 5 yıl içerisinde ?Dünya Markası? yaratan yayınevleri olacak?

>> İş ve Gelir Modeli üzerine odaklanılmalı ?Korsanlık ve Telif? ilişkisi yeniden değerlendirilmeli,

>> Yeni Medyanın ?Veri, Ağ ve İçerik? sinerjisi iyi incelenmeli,

>> Digital Arşiv?den Yeni Medya Yayıncılığı?na adım atılmalı.

HABERİ PAYLAŞ :
YORUMLAR

Bu içerik için ilk yorumu siz yapabilirsiniz.

İsminiz* Zorunlu

E-Posta adresiniz* Zorunlu

Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen kişiye aittir.

GÜNCEL

Şirket Haberleri ŞİRKET HABERLERİ

Gazete ve dergi haberlerinden daha fazlası KOBİ Postası'nda

İŞE YARAR HABERLER
Sitemizde yayınlanan tüm haberlerin telif hakları haber kaynaklarına aittir. Haberlerin kopyalanması yasal açıdan kesinlikle yasaktır!
Copyright © 2013. Tüm Hakları saklıdır.
Bu web sitesi Blogizma tarafından üretilmiş WordPress Haber Teması ile hazırlanmıştır.